Успешный дизайн упаковки и этикетки

Как говорится, все мы учимся на своих ошибках. Будучи молодым и амбициозным дизайнером пару лет назад, я решил, что без труда и специальной подготовки смогу сам разработать дизайн упаковки для компании. Клиент, «соблазнившись» на невысокую цену услуг, начал работу со мной. Кто мог знать, что хорошее знание ПК, богатая фантазия и острый ум не станут моими маяками удачи… В общем, проект я успешно «утопил» в море своих амбиций, а клиенту пришлось вернуть деньги.

Но заниматься разработкой дизайна упаковок и этикеток я не прекратил.  Этот случай стал мотиватором к углубленному изучению этого этапа брендинга. Хочу поделиться некоторыми наблюдениями и знаниями для таких же амбициозных творческих людей, каким некогда был и я.

Разработка дизайна упаковки и этикетки влияет не только на внешний вид товара, но и на его судьбу и возможности продвижения в будущем. Один незначительный элемент в дизайне может стать главным преимуществом и повлиять на количество продаж. Именно поэтому дизайну упаковки и этикетки уделяется особое внимание при создании бренда товара или продукта.

Разрабатывая дизайн упаковки и этикетки, настоящий профессионал учтет все важные элементы: страну, где планируются продажи товара, возраст и пол потенциальных покупателей, их интересы и образ жизни. Кстати, далеко не каждая компания уделяет внимание этим элементам, посмотрите качественный дизайн упаковки и этикетки. Что еще нужно учесть при создании презентабельной и соответствующей требованиям современного рынка упаковки или этикетки?

1. Долой иллюзии

Перед разработкой упаковки или этикетки необходимо провести опрос потенциальных покупателей. Ведь восприятие людей с невысоким и большим доходом значительно отличаться. Даже если товар один и тот же.

1. Не стоит раздражать покупателя

При открытии, например, бутылки с минеральной водой, у покупателя не должны ломаться ногти. Использование упаковки вообще никак не должно нарушать дискомфорт потребителя. Поэтому лучше всего будет, если на упаковке будет указано, как ее удобнее открыть. Это и дополнительный забавный элемент дизайна, и покупатель останется довольным.

1. Читабельный текст

Отсутствие нужной информации на упаковке или невозможность ее прочесть – явный минус для разработчиков. А ведь покупатели интересуются страной-производителем, составом, содержанием калорий, витамин и так далее.

1. Представление выгоды

Перечень витаминов, польза для организма, забавные и всем известные герои на упаковке или этикетке привлекут куда больше внимания, чем производитель и его адрес.

1. Важно добиться отличия от конкурентов

Порой даже замена одного элемента упаковки, смена цвета или формы может дать ощутимые результаты. В линейке аналогичных товаров покупатель обратит внимание на тот, который выделяется из серой массы.

1. Упаковка должна быть приятная на ощупь

С каждым годом требования покупателей увеличиваются. Потенциальные потребители хотят, что товар был приятен во всем: качество, цена, дизайн упаковки и этикетки, приятный на ощупь материал. Из таких пазлов рождается большой спрос на определенные товары.

1. Безопасность материалов

Важно учитывать продукт и материал этикетки. Например, упаковка жиросодержащих продуктов не должна быть выполнена из полистирола или макулатурного картона, иначе она пропитается и, как следствие, будет иметь неприятных запах.

Это основные нюансы, которые нужно учитывать в первую очередь, еще до непосредственного создания упаковки или этикетки. Без них ваше творчество ограничится лишь большими амбициями и минимальным результатом.